Pohlaví je konstrukt a kapitalismus je lešení, ale většina z nás ví, že máme rádi to, co máme rádi. Někdy tyto preference mohou dostat drahý, ať už touží po dobrém víně nebo nejostřejších nových botách. Kulturně však vinu za drahé chutě na jednu skupinu: ženy.
Nový výzkum z Kalifornského technologického institutu ukazuje, že bychom neměli tak rychle mířit k soudu. Multidisciplinární tým se zaměřil na to, jak testosteron ovlivňuje nákupní vzorce u samoidentifikovaných mužů. Krátká verze? Vždycky jste věděli, že luxusní zboží je stavovým symbolem, ale nyní víme, jak testosteron do těchto nákupních rozhodnutí vstupuje.
"Spousta lidských chování je repurposed chování vidět v našich primátů příbuzných," řekl studie vést Colin Camerer v tiskové zprávě. "Tady nahrazujeme fyzickou agresi nějakým druhem" spotřebitelské "agrese."
Přemýšlejte o této tendenci, zvané nápadná spotřeba, jako o velkolepé ocasní peří páv. To nádherné opeření vyžaduje spoustu energie a zdrojů k vytvoření a udržení, ale je to také to, co přitahuje ženy, protože to souvisí s dobrým zdravím. Muži s vyššími hladinami testosteronu se ve studiích ukázali být více přitahováni luxusním zbožím než kvalitní zboží nebo zboží, které jednoduše symbolizovalo moc.
Testosteron (a socializace) může ovlivnit velkorysost, jak se vypořádat se stresem dluhu, a dokonce i na akciovém trhu sám. Je normální, že chemie těla mění způsob, jakým reagujete na podnět - takže příště budete v pokušení udělat si srandu o nakupování, otevřete si své komediální obzory a zahrňte všechny do punchline.