Obsah:
Krok
Burger King byl vypuštěn v roce 1954, v Miami. Společnost byla založena na stejném základním principu jako McDonald's (sestava potravinářských linek, kontinuita mezi restauracemi), společnost byla koupena společností Pillsbury v roce 1967. V příštích několika letech byl zapojen závratný počet firemních rodičů a řada marketingových kampaní (Nechte si svou cestu, Flame Broiled) nedokázal zachytit chuť veřejnosti a peněženky, ale společnosti se podařilo přežít. Jeho IPO cena byla $ 18; na konci prvního obchodního dne akcie uzavřely o 50 centů nižší. To se neustále vznáší ve vysokém věku / střední-20 dolarů rozsahu, a má jen hit $ 30 známek na několika příležitostech.
Dějiny
Význam
Krok
Burger King byl vždy považován za občana druhé třídy ve světě rychlého občerstvení. Zatímco řetězec zažil stejné odlivy a proudy, jako jeho současníci v rychlém občerstvení (v sedmdesátých letech byl na špičce, ztrácel půdu během období zdraví a fitness trendů), nebyl to trend v oboru. Většinu času, to hraje catch-up do jiných řetězců, jen přidávání podobných položek poté, co jeho konkurenti udělali dobře s novou položku menu (například přidáním Chicken Tenders po úspěchu McDonald's s kuřecím McNuggets).
Identifikace
Krok
Logo firmy Burger King se skládá ze značek ve tvaru burgerů uvnitř zlaté buchty. (Modrý obrys je novější přírůstek.) Jeho maskot je Burger King, původně vytvořený v roce 1955, ale který dosáhl pop-kultury anti-hrdina status kvůli jeho hokey televizní reklamy v posledních letech. Některé neúspěšné kampaně zahrnovaly "Kde je Herb?" v polovině 80. let a šunkou a sýrem "Yumbo" sendvič. Nicméně, ne všichni šli špatně: Jeho časný tie-in s filmy (pozoruhodně “Star Wars” v roce 1977) ne jen začal průmyslový trend, ale produkoval některé brýle suvenýrů, které přinášejí pěknou cenu na eBay více tha 30 roků pozdnější.
Varování
Krok
Zatímco Burger King se vyhýbal tomu, že je přímo v řadě požárů tvůrců zdraví („Fast Food Nation“, „Super Size Me“), byl kritizován kvůli vysokému obsahu tuku, sacharidů a sodíku v potravinách. Zatímco do svého menu přidává zdravější a lehčí jízdenku, jeho vlajkové produkty (hamburgery, hranolky a sóda) jsou stěží považovány za vzdáleně zdravé.
Expert Insight
Krok
Mnoho znalců rychlého občerstvení dát poslední Burger King (za McDonald a Wendy), pokud jde o kvalitu jde. Kromě toho, že trpí syndromem „červených vlasů stepchildů“ v různých konglomerátech, nikdy nezískal trakci davu pro snídani a měl svůj podíl na vysokém profilu selhání v nabídce (výše uvedené Yumbo, jeho „nové“ hranolky, různé verze "Original Chicken Sandwich").