Většina z nás chybí každodenní epické bitvy mezi dobrem a zlem v našich životech. Možná to je důvod, proč si superhrdinové a jejich nepřátelé tak uchopí naše představy, ať už je to v komiksu, na obrazovce nebo v uličce obchodu s potravinami. To není jen o naději na sběratelské hračky v krabici s obilovinami - skutečně bychom mohli rozhodovat o výdajích na základě prvků příběhu.
To je podle profesora marketingu na univerzitě Brighama Younga Tamary Masters, která právě publikovala výzkum, který zkoumá, jak branding a označování může ovlivnit to, co cítíme z určitých potravin. Ve své studii srovnávala, jak nakupující reagovali na „ctnost“ a „vice“ potraviny, jako je balená voda nebo zmrzlinová tyčinka, které byly označeny buď hrdinou nebo darebákem. Výsledky byly trochu kontraintuitivní: Spotřebitelé byli ochotni zaplatit více za „čest“, kterou prodávali zločinci, a „zlozvyk“, které prodává hrdina.
"Pokud někdo chce zmrzlinový bar a je zabalen s hrdinou na štítku, laskavá a laskavá povaha dělá shovívavý výrobek méně neřešitelným," řekl Masters v tiskové zprávě. "Ale produkt, který je již zdravý, stejně jako voda, by měl prospěch z označování darebáků, protože to dělá vodu zdánlivější a vzrušující."
Už víme, že použití podivného hrdiny Popeye na prodej konzervovaného špenátu je vítěznou strategií. Ale pokud se opravdu rozhodnete tlačit se na zdravé stravování dopředu, podívejte se na štítky nudných potravin pro padouchy - možná vědí, o čem mluví.