Sociální média v těchto dnech bojují proti své vlastní pověsti, ale nejedná se o narušení a odcizení dat. V některých ohledech sítě jako Facebook změnily způsob, jakým děláme přátelství k lepšímu. Případ v bodě: My jsme dostali více konzistentní při poskytování dárků.
Výzkum právě zveřejněný na Cornell University naznačuje, že díky většímu povědomí o událostech, které dávají dar, jako jsou narozeniny, dáváme asi dvakrát tolik dárků, kolik jsme dělali dříve. Profesor informatiky René Kizilcec zkoumal údaje z Facebooku z roku 2013, které uživatelům nabídly možnost zakoupení online dárku pro přítele, když mu připomněli narozeniny. To skončilo s účinkem sněhové koule: Lidé, kteří obdrželi online dary, byli o 56% více pravděpodobní, že se později vrátí. "V průměru, tisíciletí byly dvakrát větší pravděpodobnost, že dary na Facebooku po obdržení jednoho," řekl Kizilcec v tiskové zprávě.
Jedním z pozorování, které činí tuto studii malou úlevou, je to, jak Kizilcec kontrastuje s online šířením velkorysosti s nezaměnitelným paralelním vzestupem incivility. "V době, kdy je šíření dezinformací v popředí," řekl, "je obzvláště potěšující vidět silné důkazy o šíření druhového a kooperativního chování, jako je darování." Takže i když existuje spousta dobrých důvodů, proč #DeleteFacebook, nezapomeňte, že internet může také umožnit a posílit dobré návyky a lidské chování. Ať už ukončujete sociální sítě nebo ne, vždy se vyplatí ukázat uznání a zaplatit ho dopředu.