Všichni máme ty věci, které nemůžeme připustit. Pokud je mezi vámi mezi Zlatou rybkou a Cheezem bitva, možná už víte, jaký nový výzkum právě ukázal - čím více tajných jsme o značkách, tím více se s nimi spojíme.
Marketingoví experti na Towson University chtěli vědět, zda existuje nějaká souvislost s tím, jak se cítíme o značkách a jak se cítíme, že máme tajnou milostnou záležitost. Není to vlastně absurdní předpoklad: Když se snažíme potlačit myšlenky o zakázaném vztahu, vytváříme podmínky pro obsedantní zaujetí, cyklický vzor chování, kterého se může kdokoli, kdo byl někdy posedlý někým (nebo něčím), týkat.
Jak se ukazuje, téměř dvě třetiny účastníků průzkumu Towsonu drží svou lásku alespoň jedné značky jako tajemství. Některé příklady zahrnují zdraví ořech, který splurges na McDonald je a žena, která obchody v plus-velikost obchod s oblečením. Studie nakonec dospěla k závěru, že podle tiskové zprávy „vzrůstající míra napadení a potlačování myšlenek, které vedlo k silnějším spojením“ se značkou.
Samozřejmě, stejně jako u jiných zvyků, je možné ztratit přehled o tom, proč nakupujete tak, jak jste. Pokud se budete chtít utrácet, i v tajnosti, snažte se to dělat všímavě (i když to porazí účel plísnění!). My spotřebitelé jsme docela připojeni k iracionální rozhodnutí, ale čím více můžeme integrovat vděčnost do našich rozpočtů, tím šťastnější my a naše peněženky budou pravděpodobně.