Celý bod maloobchodní terapie je, že je to nezodpovědné. Popadli jste tu prezentaci a teď se cítíte mizerně? Vezměte si na večeři a získejte dezert, proč ne. Pocit deprese o vašem datování života? Není nic špatného, když si prohlížíte obchod s obuví. Nejsou už na nočním stolku hromady knih? Jistě, ale kupovat tu novou vázanku bylo tak dobré.
I když tyto neesenciální nákupy mohou sčítat rychle, pokud jdou nezkontrolovány, ukáže se, že to není vlastně druh impulsu, který by se měl obávat. Nová studie v časopise Journal of Consumer Research ukazuje, že pocit, že nemůžete ovládat svůj život, znamená, že můžete skutečně snížit více těsta na „odpovědné“ výdaje než obvykle. Zejména to může znamenat, že se ocitnete na čisticích prostředcích.
Výzkumníci zastavili nakupující v obchodě s potravinami a požádali je, aby psali o době, kdy se buď cítili bezmocní a frustrovaní (veřejné hněv dítěte, propouštění) nebo pod kontrolou (kontrola testu atd.). Zákazníci pak předložili výzkumníkům své příjmy poté, co dokončili své nákupy. Velký šok: nakupující s nízkou kontrolou, kteří psali o ztrátě kontroly strávené téměř dvakrát tolik na funkčních předmětech (šroubovák, mycí prostředek na nádobí) jako jejich „vysoce kontrolní“ protějšky.
Studie dospěla k závěru, že tyto tendence nemají nic společného s povahovými rysy a tím, co má co dělat s reakcí na situační úzkosti. Ztráta kontroly znamená každodenní fundamentální zkušenost neschopnosti produkovat požadovaný výsledek v daném prostředí, “píše výzkumný tým. Přesto je to poprvé, kdy studie zaznamenala korelaci mezi vyrovnáním se stresem a získáním „řešení problémů“.
Neznamená to, že by psycholog viděl, že úklid stresu je rozumnou reakcí na přemrštěný, bez ohledu na jeho zdroj. A ano, dopřát si opravdu pěkný vysavač může určitě být považován za hedonický nákup. Jen se ujistěte, že nebudete foukat svůj rozpočet na nové složení spackling pasty nebo omezené-edice all-přírodní ruční mýdlo. Vytváření seznamů toho, co skutečně potřebujete, než začnete nakupovat, je vždy skvělý způsob, jak kontrolovat své výdaje, a používání dodávek, které jste již dostali, se určitě bude cítit lépe než nepořádek příliš mnoha polovičních lahví.