Možná, že karikaturista Sarah Andersenová mluví za vás ve svém populárním komiksu "Jak utrácet peníze". Její protagonista rozumně zprostředkovává její výdaje na potraviny, oblečení a předměty pro domácnost, ale v knihkupectví je déšť. Výzkumní pracovníci označili část vašeho mozku, která může škrábnout na maličkosti, ale mizí při velkých nákupech, a ukazuje se, že primáti, jako jsme my, jsou v měřítku tak špatní.
Neurovědci na Washingtonské univerzitě v St. Louis zřídili experiment s lákavými opicemi se svými oblíbenými druhy šťávy. Zatímco opice byly připojeny k monitorovacímu zařízení, musely si vybrat mezi různými kombinacemi šťávy - například hrozny versus jablka, nebo třemi hroznovými šťávami oproti jedné jablečné šťávě. Dvě sady neuronů v oblasti těsně nad očima se během rozhodovacího procesu vypálí, přičemž každá z nich předává, jak velký je zájem opice v každé variantě.
Ukazuje se, že vaše neurony oheň rychleji, když si něco vážnějšího. To se může zvýšit, když vezmete v úvahu něco cennějšího - řekněme, nový pár značkových bot proti různým typům žvýkaček - ale pouze do určitého bodu. Tam je rychlostní bariéra naše neurony nemohou zlomit, což znamená, že můžeme vesele rozhodovat o add-on funkce v novém autě, stejně jako my při nákupu nového počítače. Pokud už utrácíme spoustu peněz, nezdá se, že by se jednalo o větší dodatky, i kdybychom tyto nákupy nepovažovali samostatně.
To znamená, že pokud plánujete velký nákup, plánujte dopředu a rozpočet co nejvíce potřebujete. Dokonce i pro momentální splurges udělejte krok zpět a nezapomeňte, že peníze po určité hranici přestanou být skutečné. Váš mozek může přeskočit rozdíl mezi $ 1,000 a $ 1,300, ale váš bankovní účet určitě nebude.
