Ve velmi dobře zveřejněném pohybu Nordstrom upustil módní značku Ivanky Trumpové kvůli špatnému prodejnímu výkonu. Obchod řekl, že nemá nic společného s politikou a se všemi klesajícími tržbami - téměř o třetinu v tomto minulém fiskálním roce. Zatímco Nordstrom tvrdil ne aby učinil politické prohlášení, cítil se jako jeden na obou stranách uličky. Pro některé to bylo jasné vítězství a pro ostatní to bylo naprosto nespravedlivé, ale přesto politické.
Odpor se rozveselil. Lidé od ženského března do skupiny Facebook Pantsuit Nation (s téměř 10 000 členy) slibují, že zasáhnou rodinu Trumpů, kde to nějakou dobu nejvíce bolí: kapesníky. Jedním ze způsobů, jak se toho snaží dosáhnout, je prostřednictvím ekonomických protestů nebo nekupováním nic od značky rodiny. Tento pohyb má dokonce hashtag: #GrabYourWallet.
Tam byly dopisy kampaně pro psaní na Nordstrom specificky, žádat je, aby přestali nosit značku Ivanky Trumpové, s hrozbami už ne tam nakupovat vůbec jestliže její položky byly ještě dostupné u Nordy je. Nejvíce neslavný dopis, napsaný ženou známou pouze její rukojetí Twitter, vyvolal Nordstrom, aby reagoval na platformě sociálních médií a bránil prodej své značky. v době, kdy.
Ale peníze - nebo nedostatek - rozhovory a odpor to ví. Když Nordstrom oznámil, že upustil značku (obchody jako Neiman Marcus, Marshall's, Belk, T.J. Maxx, továrna Burlington Coat, Saks Off Fifth, HSN, Sears a další následoval), bylo to jako hlavní vítězství.
Její otec, známý také jako prezident Spojených států, tweetoval svůj strach v obchodě a pak se vrátil ke stejné zprávě na svůj oficiální prezidentský účet.
Moje dcera Ivanka byla s Nordstromem zacházena tak nespravedlivě.Je to skvělá osoba - vždy mě nutí dělat správnou věc! Hrozný!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 8. února 2017
Ne brzy poté, prezidentův poradce, Kellyanne Conwayová, podporoval značku v televizním rozhovoru, říkat lidem “jít koupit Ivanka věci” (který to dopadá je nezákonné pro někoho v Conway pozici dělat). Trumpovi příznivci vzpomínali, že to byl politický krok a nespravedlivé, že značka Ivanky Trumpové klesla, ale Nordstrom stál na svém rozhodnutí.
Obchod řekl, že to byla otázka čísel, která říká: „Řekli jsme celou dobu, že se rozhodujeme nakupovat na základě výkonu. Máme tisíce značek - více než 2 000 nabízených na webu. součástí pravidelného rytmu našeho podnikání, každý rok jsme se snížili o 10% a obnovili náš sortiment o přibližně stejnou částku, v tomto případě jsme se rozhodli, že na základě výkonnosti značky si tuto sezónu nekoupíme.
Náhoda? Nebo je to výsledek společného úsilí lidí dát své peníze tam, kde je jejich politické přesvědčení?
Spoluzakladatel hnutí #GrabYourWallet Shannon Coulter řekl: "Společnosti začínají chápat, jestli chtějí obchodovat s těmi nejšikovnějšími ženami v zemi, budou nám muset ukázat, že jsou vážní. o odchodu z rozkolu, který reprezentují Trumpy, není to demokratická ani republikánská věc, je to základní věc lidské slušnosti.
Mezitím tento měsíc právníci první dámy Melania Trumpové tvrdili (v nesouvisejícím soudním sporu týkajícím se urážky na cti), že víceleté prezidentské období by mohlo znamenat „miliony dolarů pro její osobní značku“. Zisk záleží na této první rodině a odpor to ví. Co vyvolává otázku, fungují ekonomické protesty? Jsou účinné?
Tento měsíc jsem zahlédl Instagram od blízkého přítele poháru Starbucks. Tvrdila, že tam ne vždycky dostala kávu, ale teď bude. Proč? To by byla její reakce na Trumpovu "Cestovní Banku", protože Starbucks se zavázal k pronájmu 10 000 uprchlíků.
#DeleteUber sledoval na Twitteru (a na Facebooku) dny. Proč? Generální ředitel společnosti Uber se zdál být s Trumpem velmi blízký, na svém poradním sboru pro obchodní záležitosti a nedokázal promluvit proti „zákazu cestování“. Zatímco jeho méně známá konkurence, Lyft, reagovala rychle (a z marketingového úhlu, docela překvapivě) tím, že darovala jeden milion dolarů ACLU, lidé odstranili Uber a vybrali Lyft.
Byla to popularita #DeleteUber věc, která dělala Uber CEO opustí Trump je obchodní rada (stejně jako jeho následné dary na důležité příčiny odporu)? Možná. Pravděpodobně.
Ivanka Trumpová nepomohla, pokud jde o spojení mezi její značkou a tímto předsednictvím. Pokud by něco takového, svázala oba těsněji dohromady - stěhovala se do Washingtonu DC, zúčastnila se důležitých rozhovorů, které byly obvykle vyhrazeny pro členy kabinetu, a právě tento minulý víkend seděl u stolu prezidenta v Oválné kanceláři s kanadským premiérem Justinem Trudeauem a její otec stál na obou stranách.
Možná to nebylo politické prohlášení Nordstromu, ale lidé, kteří tam nakupovali, jeden z nich učinili a Nordstrom reagoval. Nordstrom se nechtěl vzdát značky na základě stížností na kampaň Trump nebo na rodinu. Ale oni byly více než ochotný rozloučit se s Ivankou Trumpovou "copycat" obuvi (a zbytkem její značky), když čísla ublížila jejich spodní linii.
Peníze dělá mluvit; zpívá; pochoduje. Strávit - nebo ne - je formou protestu. Takže zatímco protestujeme v ulicích, je stále důležitější než kdy jindy, pokud jste součástí Odboje, víme, že existuje mnoho způsobů, jak dosáhnout něčího hlasu a #GrabYourWallet. Funguje to.