Když se objevily novinky, každý udělal trochu dvojnásobek: Amazon koupil status potravinářského řetězce Whole Foods. Na konci srpna 2017 se nakupující radovali, když se to dozvěděli, což znamenalo, že by poklesly ceny na skvěle nákladném obchodě, některé výrazně. Velký experiment bohužel skončil. Tak jako Křemen říká: "Dokonce i Amazon nemůže udělat Whole Foods levným místem pro nákup."
Wall Street Journal uvádí, že Whole Foods vydala seznam 550 zvýšení cen. V průměru vzroste tento nárůst na 66 centů za položku, ale některé zásoby, podobně jako mýdla Dr. Bronnera, uvidí mnohem větší skoky. Ostatní spotřební materiál na seznamu patří sušenky, sušenky, olivy a zmrzlina Haagen-Dazs. Dřívější zvýšení cen v souvislosti se skončením platnosti smlouvy se týká asi 50 položek.
Pro Amazon to nebyla úplně hladká jízda ještě předtím. V lednu 2018 nakupující ohlásili rozšířené holé regály na místech, kde se dříve obchodovalo s celkovými potravinami, díky protokolům o účinnosti. Amazon také zvyšoval ceny ostatních služeb, na které se spotřebitelé spoléhají, jako je služba Prime.
Zda Whole Foods představuje dostatečný podíl na trhu na celostátní úrovni, aby drasticky změnila chování spotřebitelů nebo průmyslu, je ve vzduchu, ale pokud hledáte způsoby, jak ušetřit potraviny a pořád dobře nakupovat, nikdy nejste sami. Někteří nakupující přišli spoléhat na on-line objednávání, zatímco jiní se dívají na své nákupní-nákupní návyky a najít způsoby, jak šetřit finanční prostředky. Některé z nich vyžadují pochopení štítků a co je to jen marketing. Každý obchod s potravinami může jíst až výplatní pásku, ale být chytrý o nakupování je nesmírně přenosný.